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全国旅游市场工作会议召开 海南淡季营销经验受肯定

加入时间:2016-02-02 博鳌水城

    1月31日,2016年全国旅游市场工作会议在海南省海口市召开。会议的主要任务是贯彻落实2016年全国旅游工作会议精神,总结2015年旅游市场工作,分析当前旅游市场发展形势,明确2016年旅游市场工作目标和任务。会上,海南在夏季开展旅游市场淡季营销的经验受到肯定。

  国家旅游局局长李金早,副局长杜江、李世宏,全国31个省区市旅游委(局)负责人和市场处负责人,各驻外旅游办事处和部分旅游企业负责人参加会议。海南省副省长何西庆到会并致辞。

全国旅游市场工作会议在海口召开

全国旅游市场工作会议现场

  何西庆在致辞时表示,近年来海南立足于资源优势和政策优势,近一步深化旅游管理体制改革,狠抓转型升级、提质增效,努力开发海洋旅游、特色文化旅游、健康养生旅游、森林生态旅游等旅游新业态和新产品,完善旅游基础设施、整治旅游市场秩序、优化旅游发展环境,加大旅游市场培育开发力度,推动了全省旅游业进入快速发展时期。何西庆希望,国家旅游局及各驻外办事处继续将海南列入中国对外宣传推广的重点旅游目的地之一,并通过广泛的联络推广渠道宣传推广海南国际旅游岛。

  李金早说,此次会议是2016年全国旅游工作会议之后召开的第一个全国旅游工作专题会议。近年来,世界各国纷纷制定旅游发展战略,以增加本国综合竞争力。在对外交往中,旅游已经成为重要工作抓手,成为对外交流与合作的重要载体。进入新的发展时期,传统的景点旅游模式已经不能适应新形势的发展,旅游正在从景点旅游向全域旅游转变,越来越多的国际游客希望去往景点之外的地方,深度体验普通民众的生产和生活,需求是全域的,因此我们必须用全域的理念来应对这种需求。在全域旅游的模式下,旅游工作的格局就放大了,旅游市场工作也将从仅是景点景区接待国际游客和狭窄的国际合作,转变为全域接待国际游客,全方位、多层次的国际交流合作。

  李金早强调,要改变旅游市场工作手段较陈旧、形式较单一的局面,要把国家推介和地方推介相结合,积极鼓励地方加入市场宣传的大军;要发挥政府和市场两方面作用,在政府推广的同时,大力发挥市场功能和手段,要把旅游宣传活动搞活,让市场推广主体受益;专业队伍的推介与非专业队伍的推介要相得益彰,在全域旅游概念下,人人都是旅游形象和推介者,这一点是专业推介队伍做不到的。

  国家旅游局副局长李世宏以《扩面增量、提质增效,全力做好2016年全国旅游市场工作》为题,作市场工作报告。在分析了旅游市场工作的有利机遇和条件、入境旅游市场面临的困难和挑战后,李世宏提出,2016年全国旅游市场工作要坚持稳中求进工作总基调,坚持“不断提升美丽中国的展现力”这一方向,紧紧围绕“扩面增量、提质增效”的目标,切实抓住周边市场和传统市场、“一带一路”新兴市场、港澳台基础市场三大重点市场,力推人文旅游产品、二三线城市和特色小城镇、创意旅游产品和精品旅游线路四类重点产品。同时,还需要狠抓五大重点工程,即高层推广工程、公众推广工程、内部推广工程、反季推广工程和互动推广工程。

  在分析了旅游市场工作的有利机遇和条件、入境旅游市场面临的困难和挑战后,李世宏表示,2016年全国旅游市场工作要坚持“稳中求进”的工作总基调,坚持“不断提升美丽中国的展现力”这一方向,紧紧围绕“扩面增量、提质增效”的目标,切实抓住周边市场和传统市场、“一带一路”和新兴市场、港澳台基础市场三大重点市场,力推人文旅游、二三线城市和特色小城镇、创意旅游产品、精品旅游线路等4类重点产品,努力拓展市场发展空间,保持市场规模稳中有升,着力提高市场发展质量和效益,全面推进三大市场协调发展。

  在谈及反季推广工程时,李世宏对海南的淡季营销经验进行了肯定。李世宏说,淡旺季是旅游市场的普遍现象,旅游淡季会造成资源闲置,要使淡季不淡,把淡季做旺,拓展市场增长空间,就要狠抓反季推广工程,通过开展时令反季推广与营销,节庆之外的淡季推广与营销,淡季中的高端游客推广与营销,灾难、事故之后的推广与营销等方式解决好这个问题。李世宏提及,高端游客对旅游环境、服务品质更为关注,往往选择错峰出游,为此应在淡季加强对高端游客的推广、营销。海南在夏季大力推广阳光、潜水、冲浪等旅游产品,有效带动了高端市场发展,积累了淡季营销的好经验。

  据了解,2015年全国整体入境旅游人数达1.338亿人次,同比增长4.0%;实现国际旅游收入1136.5亿美元,同比增长7.8%;出境旅游1.2亿人次,旅游花费1045亿美元,同比分别增长12.0%和16.7%;预计国内旅游突破40亿人次,旅游总收入超过3.42万亿元,同比分别增长10.5%和13.1%。2015年我省接待游客同比增长11.4%,旅游总收入同比增长13%。

 


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